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量额双降,葡萄酒业仍在调整
2020-01-03 09:17:19   来源:《华夏酒报》   作者:段伟林   

2019年的葡萄酒市场无疑让许多从业人士发出“我太难了”的感叹。相较其他酒种的火热,葡萄酒的产量、营收和利润几乎都处于低位,市场显得尤其惨淡。从2018年国产葡萄酒产量下降7.4%、进口量下降8.26%开始,整个葡萄酒市场迎来“霜降”,进入2019年的进口葡萄酒与国产葡萄酒延续了2018年的发展状态,在量额双降的道路上一去不返。

碎片化严重、低价去库存、消费增量缓慢、供大于求的问题在2019年集中显现,国产酒与进口酒都进入行业调整阶段。

2019年2月初,长城葡萄酒与张裕葡萄酒座谈会在烟台张裕集团召开,这次会议被行业认为是国产葡萄酒竞合时代的开启,葡萄酒行业龙头开始聚合发展、共谋未来,积极发挥指引作用,将好品质、好品牌放在首位。

截至2019年2月底,张裕解百纳累计销量突破5.32亿瓶。大单品战略的成功更加激励品牌企业向大单品集中。张裕不断加大对第九代解百纳及中高端葡萄酒系列的推广力度,完善葡萄酒“腰部”力量,继续深入中高端市场。6月28日,张裕可雅白兰地酒庄开庄,张裕旗下葡萄酒、进口酒、白兰地开始三线并行。

同为行业领军者的长城也不落其后,在2019年动作频频,提升长城五星定位,打造新一代大单品。同时,长城全力推动“文化长城”战略,以参与重大国宴国事和品牌活动为品牌助威,从文化角度切入引导葡萄酒新的风潮。

但龙头企业的积极探索并未立即给不景气的市场注入力量,通过三季报的数据能更加直观地展现出在2019年大半时间里葡萄酒在中国市场所面临的困境。

数据显示,国产葡萄酒上市企业业绩在2019年1~9月份遭遇集体下滑,张裕A第三季度营收9.68亿元,同比下降6.22%,前三季度营收35.26亿元,同比下降8.66%,归属于上市公司股东的净利润7.29亿元,同比下降5.30%;威龙股份前三季度实现营业收入5.04亿元,比上年同期减少9.16%,实现归属于上市公司股东扣非净利润2284.79万元,比上年同期减少33.44%;莫高股份前三季度营收1.2亿元,同比减少13.32%,净利润1470.46万元,同比减少28.13%。

而唯一实现业绩逆势增长的为通葡股份,其前三季度营收8.83亿元,同比增加32.17%,归属于上市公司股东的净利润为312.26亿元,同比增加51.15%,但推动通葡股份营收增长的并非葡萄酒业务,其应归功于以销售白酒为主的北京九润源电子商务有限公司的带动,该公司为通葡股份贡献了2.15亿元的营收。

从行业整体看,1~8月纳入到国家统计局范畴的规模以上葡萄酒企业154家,其中亏损企业41个,企业亏损面为26.62%。

另外,统计数据显示,2019年1~10月,全国规模以上葡萄酒企业销售收入113.08亿元,同比下降20.04%;利润4.75亿元,同比下降50.06%。

市场业绩的大幅下滑说明国产葡萄酒仍未走出迷茫,仍处在调整期,而产量数据更加印证了这一点。

国家统计局数据显示,2019年全年分月产量数据都在同比下降,2019年1~11月全国葡萄酒产量为37.2万千升,累计下降12.1%。

然而,进口酒数据也不乐观。从中国海关总署发布的统计数据来看,2019年1~10月中国葡萄酒进口量为54.6万千升,累计下降11.1%;进口额为198.9万元,累计下降7.3%。同时,除个别情况外,主要进口国的量额普遍都在低位运行,截至目前的数据显示,2019年1~8月占据总市场份额80%以上的澳、法、智、利、西五大进口国,除澳大利亚进口酒金额同比上升9.41%外,其余国家量额大都处于负增长或极小幅度增长状态。

即便如此,2019年也并不全是葡萄酒的“寒冬”,不断调整的动作为行业提供新的动力。张裕与长城作为行业排头兵,持续在品牌、产品与营销中投入,进行全渠道布局。同时,国内葡萄酒产区概念日趋显现,以宁夏和烟台产区为代表,产区内的酒庄建设与管理日益增加与完善。中高端化、酒庄酒、大单品 、厂商一体化成为国产酒发展方向。进口酒商也在重新梳理渠道关系,调整产品周转量,为进口酒重返上升赛道做铺垫。

2019年的葡萄酒市场并不乐观,但葡萄酒的长期市场绝不悲观。

编辑:王玉秋

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